Werbung und insbesondere Fernseh-, Kino- oder Radiowerbung, ist für viele Unternehmen immer noch der schnellste Weg zum Endkunden und daher insbesondere in der Konsum- und Dienstleistungsbranche beliebt. Werbespots ermöglichen es, mehrere Sinne gleichzeitig anzusprechen und somit Gefühle und Erlebnisse zu vermitteln.
Daher sind Werbespots für Erlebnisse wie Hubschrauber fliegen, Indoor Skydiving oder einen Blumenlieferservice immer häufiger anzutreffen. Die Besonderheit des Produkts liegt hierbei im Aspekt des Schenkens: Im Gegensatz zu anderen Produkten soll der Kunde nicht selbst konsumieren, sondern kaufen, damit andere konsumieren können. Werbespots dieser Art müssen also nicht nur das Erlebnis und die dabei entstehenden positiven Gefühle vermitteln, sondern auch das Glück des Schenkens vermitteln. Dankbarkeit, gemeinsame Erlebnisse und Werte wie Freundschaft und Familien stehen deshalb häufig im Mittelpunkt.
Dazu kommt ein weiterer Aspekt des Schenkens: Ein richtiges, also für den Beschenkten passendes Geschenk zu finden, ist eine sensible Angelegenheit. Wer das perfekte Geschenk findet, beweist seine Menschenkenntnis und bestätigt sich selbst in seiner Freundschaft zum Beschenkten. Auch dieser Gedanke wird in Werbespots für Geschenkideen mit aufgegriffen. Gerade, wenn es um Erlebnisse geht, wird die Individualität des Geschenks in den Vordergrund gestellt: Man hat das Gefühl, etwas Außergewöhnliches zu verschenken. Durch eine Kombination mit Flexibilität zum Beispiel bei der Einlösung oder genauen Auswahl des Erlebnisses wird der nötige Komfort mit bedacht.
Ein Werbespot für Geschenkideen greift also verschiedene Aspekte der Emotionalität auf und stellt diese in den Mittelpunkt. Unüblich ist es, den Moment des Schenkens in den Fokus zu stellen: Im Gegensatz zu anderen Konsumgütern oder Dienstleistungen steht in einer solchen Werbung nicht der Moment des Genusses, des Verzehrs oder der Benutzung des Produkts im Vordergrund, der die Storyline des Werbespots bestimmt. Vielmehr wird das Schenken, das verkauft werden soll, an den Anfang oder an das Ende des Spots gerückt, sodass wiederum das Erlebnis, die Dienstleistung oder das Produkt im Vordergrund steht, das stellvertretend gekauft wird. Manchmal wird auch der Aspekt der stellvertretenden Erfahrung skizziert.